从物质满足到情感共鸣，消费升级浪潮下，情感消费正在成为市场新主题。如今，消费者早已抛弃了“实用为王”的传统需求，转而追求能够带来自我表达、传达内心情感的产品。众多国际品牌在第八届中国国际进口博览会消费品展区的亮眼表现，就是这一趋势的生动注脚。每天穿着新鞋，走进知名休闲鞋品牌crocs展位，映入眼帘的是琳琅满目的鞋花：哆啦A梦、Hello Kitty等卡通人物，还有各种动物造型、有趣的图案，整齐地摆放在展架上，等待装进crocs的鞋孔里。 Crocs的展位上摆满了琳琅满目的鞋花。摄影：高晨辉，这些花卉图案来自“知比心”Crocs旗下的“g”配饰，以包裹鞋花为基本形态，适用于Crocs Classic Crocs、Crocband等基本鞋款。主打“一人一鞋一世界”的个性化表达理念——用户可以自由采集鞋花，将crocs转变成承载兴趣、IP偏好和风格态度的时尚单品。青浦商贸集团的王女士告诉记者：“这些花鞋非常漂亮。 “我可以根据心情和风格随时更换，每天穿不同的crocs。”展位上还专门设置了一个区域——“花花工坊”。在这里，参观者可以亲手打造专属鞋饰，享受自由混搭的乐趣。来自绍兴的赵先生在选材时告诉记者：“我想自己做。”每双鞋都是我的独家作品。它代表了我的心情和个性。”Crocs副总裁兼总经理奚晓雷中国在接受采访时表示：“我们洞悉中国Z世代对于情感共鸣和自我表达的需求，致力于为Z世代提供个人表达的工具。未来，我们还将与本土品牌、设计师和社区合作伙伴一起，共同推动产品创新、文化融合和社区建设。”根据配件寻找“同伴”。自第八届中国国际进口博览会消费品展区开幕以来，轻奢品牌Coach的展位上就出现了奇怪的现象。在包包配饰领域，井然有序的包包成为了观众中的“配角”。原来，Coach品牌今年也着力情感消费：以各种设计独特的包链、吊饰和个性化服务，将情感价值融入到产品细节中，使其成为消费者表达自我的载体。高 摄陈辉在展台上，恐龙包链、樱桃、苹果吊饰等单品引起了tao的注意——这些小配饰以趣味元素为核心，既延续了品牌的独特创作，又精准满足了当下消费者通过“小事”表达个性的需求。 “如今，年轻人希望用吊坠来传达自己的审美喜好，而这类设计的市场受欢迎程度总是很高。”现场工作人员说道。除了款式创新之外，可互换的包链和纽扣的设计也让该产品成为“情绪适应工具”。消费者可以根据自己的心情或当天的场合自由调整包袋的款式。 “你可以根据自己的意愿更换配件。这个设计了解我们的需求。”saidan 体验道。为了加深购物者的个人体验，Coach还在现场提供个性化烫印服务。消费者可以加热他们的初始“相亲的时候，看教练的标签就可以猜出对方的兴趣爱好，不用看对方的脸。”一位来自山东的小伙子笑着说。从有趣的造型到可调节的设计，再到专属定制服务，Coach以“情感配饰”为纽带，让产品超越功能属性，成为品牌与消费者对话的情感媒介。情感拖累，在不确定性中寻求情感滋养。此外，各种配饰还具有特定的社交功能。购物者可以通过相似的配饰找到志同道合的人。以手机壳时尚风尚首次亮相中国国际进口博览会的Casetify，也是一家打开全球市场的手机壳及电子配件设计生产公司。l 市场随着情感的价值而移动。 2011年，品牌创始人觉得当时的市场已经被千篇一律的手机壳淹没，所以他认为最好鼓励大家。时尚的单品。这款手机壳采用特殊的竹子和铆钉制成，历时一年时间研制开发。这一成为受mga年轻人追捧的“新国潮”的创作受到青睐，带有宝宝照片的定制手机壳销量尤为抢眼。 ”欧子乐告诉记者，这块“画布”还在不断拓展。该品牌今年5月在中国正式发布了Castify旅行弹力、坚韧、防摔系列旅行箱，为旅行领域带来了专属定制和艺术联名。业内专家认为，进博会消费品展区的这些案例告诉人们，即使是现在的消费市场也很“体量”，当品牌致力于成为情感、消费的载体时，n不再是一次简单的交易，而是一次自我表达、文化认同和情感联系的旅程。作者：解放日报 吴伟群 叶宇 高晨辉 编辑：邓敏露 发言请遵守新闻评论服务协议